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韩国文化创意出口的“四倍效应”

2014-3-17 9:50:05 来源:第一财经日报 作者: 编辑:闫瑞丽 进入商城
  河南文化产业网3月17日消息:在上海一家基金公司工作的林佳佳(化名)计划清明假期去韩国购物,原本提前一个月办理签证时间绰绰有余,没想到走进韩国领事馆才知道,签证的预约时间已经排到了5月底。后来她才知道,韩国签证“大塞车”全是《来自星星的你》(下称《星星》)惹的祸。

  这是一部于去年12月末播出的韩国剧集,《星星》在韩创下了最高28.1%的收视率,在中国网站的点击量超过25亿。除了掳获大量观众之外,还引发了《星星》效应,带动了不少话题和产业。

  事实上,“韩流”产业在推动韩国经济发展方面的确功不可没。2012年5月韩国进出口银行海外经济研究所发布的一份研究报告指出,韩国文化创意产业出口每增加100美元,就能使韩国产品出口增加412美元,被称为“四倍效应”。

  韩剧效应

  有网络人士盘点了《星星》带动的若干行业,其中包括“炸鸡和啤酒”拯救的中国家禽业;精美服饰带动代购、高仿、定制业;以及涵盖“星星”元素的广告营销业;还有韩国旅游业等。

  韩国文化产业振兴院(Korea Creative Content Agency)北京代表处首席代表姜晚锡告诉记者,“韩流”一词最早在1993、1994年被提出,但当时并不是政府刻意制造的。

  “随后的亚洲金融危机令以外贸出口型产业为主的韩国经济受到重创,韩国政府和企业意识到文化产业对经济巨大的推动作用,开始有指向性地发展,并以文化产业带动那些依托于文化产业的衍生产业。”他表示。

  以韩剧带动的周边产业发展为例,姜晚锡告诉《第一财经日报》记者,很多厂商发现,在电视剧中植入广告对宣传产品非常有效。因此,电视剧中的很多产品并不是偶然出现的,而是提前策划好的。

  韩国CJ E&M CHINA总经理金荣缵表示,植入广告的回报率很难统计出具体的数字,但据他们了解它带来的效益的确非常明显。例如《星星》中出现的品牌和服饰提高了受众对品牌和产品的认知度,并在一定程度上促进了销售。

  一直以来,韩国对影视节目中的植入广告有严格的限制,例如规定植入广告中不能详细介绍产品等。但近年来,看到韩剧对实体经济的巨大支持后,韩国的放送通信委员会也逐步放宽了限制。

  姜晚锡告诉记者,目前很多限制条款实际上已经放开了,比如《星星》中多次出现了聊天工具line、naver service等,按以前的规定,这些内容都是不能出现的。

  此外,旅游业和地产业也是受益于韩剧最大的行业。

  以韩剧拍摄胜地济州岛为例,大韩贸易投资振兴公社(下称“KOTRA”)提供的数据显示,截至2013年9月末,济州岛的海外游客数量已经突破200万,其中有75%为中国游客,约150万人。

  资料显示,从2010年末到2013年初,短短两年多的时间里,中国人拥有的济州岛土地由2010年末的4.9万平方米增加到了2013年3月末的48.5万平方米,在两年多时间里增加了近9倍。

  KOTRA提供的资料显示,目前,中国投资者除了以观光、休闲领域MD(Master Developer)身份直接开发为主外,还通过创建财团开发中小规模度假村等形态进行投资。而绿地、百通等多家中国房地产企业已经纷纷进驻济州岛“跑马圈地”。

  内容为王

  事实上,在不少韩国业内人士看来,成功造“星”并非偶然,这缘于韩国一直以来对内容为王的坚持和市场定位的精准。在很长一段时间里,文化创意产业都被归属为“内容产业”。

  据金荣缵介绍,在韩国无论是投资拍摄电影,还是电视剧,剧本都是第一位的。如在电影中,基本上剧本到位就可以确定40%的投资;其次,导演以及主角确定后,就能敲定70%的投资;开机时投资才能达到100%。

  他告诉记者,在一部戏中,编剧在选角,甚至选导演上都具有很大话语权。当然报酬也是相当丰厚的。韩国一流的编剧写一集电视剧的报酬最高可超过百万人民币。

  韩国对内容产业的重视也为他们带来了丰厚的回报。

  韩国文化内容产业2013年业绩结算报告显示,2013年包括韩剧在内的韩国放送业销售额逾147800亿韩元,较2012年增长约 4.2% 。2013年放送业出口额2.42亿美元,较2012年增长约 3.3% 。

  事实上,文化创意内容产业的直接出口只是创收的一小部分。以2012年韩国MBC电视台推出的综艺娱乐节目《我是歌手》为例,该节目版权出口至美国及中国后,获得模式版权价值100万美元以上,数字音源收益500亿韩元。
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